社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾在《鄉(xiāng)土中國(guó)》里說(shuō)道，“鄉(xiāng)土中國(guó)，是一種難以言說(shuō)的情感，是一個(gè)深入骨髓的烙印。”現(xiàn)實(shí)中，總有些人將這份情感、這副烙印變成守護(hù)鄉(xiāng)村的動(dòng)力。
廣東，56個(gè)民族成分齊全的省份，遍地都是“文化寶藏”。抖音中，有這樣一群來(lái)自廣東鄉(xiāng)村的視頻創(chuàng)作者，他們用鏡頭記錄家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情、田園風(fēng)光，將家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品和族譜、書(shū)院里的悠長(zhǎng)歷史，通過(guò)短視頻傳播到全國(guó)甚至海外，讓離家的游子找到情感的共鳴，也讓更多人了解自己的家鄉(xiāng)文化，帶動(dòng)廣東鄉(xiāng)村文化、旅游、電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
另一方面，正是廣袤鄉(xiāng)村豐富多元的文化、經(jīng)濟(jì)、旅游價(jià)值，吸引了越來(lái)越多鄉(xiāng)村守護(hù)人留下，給鄉(xiāng)村注入新動(dòng)能的同時(shí)，也為歸巢的年輕人創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。
守護(hù)鄉(xiāng)村，首先要讓鄉(xiāng)村價(jià)值被發(fā)現(xiàn)。而那些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力家鄉(xiāng)發(fā)展的舉動(dòng)，就是在發(fā)掘鄉(xiāng)村的文化、經(jīng)濟(jì)、旅游等價(jià)值，將鄉(xiāng)情激發(fā)的“流量”轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村發(fā)展的“留量”。
發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，要立足于傳承本地文化。這里的本地文化，包括方言。
“潮汕人講潮汕話，唔系矛人撈你?！?，這是句經(jīng)典的潮汕話。潮汕話發(fā)源于秦漢時(shí)期，有18個(gè)聲母、61個(gè)韻母、8個(gè)聲調(diào)，保留著許多現(xiàn)代漢語(yǔ)（普通話）沒(méi)有的古語(yǔ)音、古字音、古詞匯和古聲調(diào)，被稱為“古漢語(yǔ)活化石”。
傳統(tǒng)的，也該是現(xiàn)代的。在廣州揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)做了十多年潮語(yǔ)主持人的方圓，就在自己熱愛(ài)的家鄉(xiāng)守著家鄉(xiāng)的文化根：四年前，面對(duì)年輕一代說(shuō)潮汕話“句咸句甜”的問(wèn)題，她開(kāi)始在抖音上做潮語(yǔ)科普，用潮汕話為網(wǎng)友講解潮汕特色建筑、講述潮汕民間故事。
她的那些“方圓說(shuō)潮汕”視頻，激起了很多在異鄉(xiāng)的潮汕人的共鳴：有個(gè)常年在美國(guó)的阿姨，就在看她的視頻中找到了精神慰藉，過(guò)年時(shí)還到揭陽(yáng)來(lái)看方圓；還有在馬來(lái)西亞生活的“潮三代”向她求助，希望通過(guò)爺爺告知的模糊地名找到自己的家鄉(xiāng)。
如今，多了個(gè)“抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人”身份的她，決定在更廣闊的平臺(tái)上將潮汕話講給更多人聽(tīng)，吸引更多人加入到傳承潮汕話的行列中來(lái)。
發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，要著眼于激活經(jīng)濟(jì)活力。幫著把農(nóng)貨更好地銷(xiāo)售出去，就是其應(yīng)有之義。
廣東湛江男子全進(jìn)華，就在幫鄉(xiāng)親們賣(mài)農(nóng)貨。他有兩個(gè)自己倍感驕傲的身份，一個(gè)是全紅嬋的哥哥，另一個(gè)是湛江的“鄉(xiāng)村守護(hù)人”——自2022年起，他就開(kāi)始接觸短視頻帶貨，曾在新疆零下20℃的戶外雪中吆喝著棉被，也曾在湛江將近40℃的高溫中渾身大汗賣(mài)著荔枝。
全進(jìn)華在直播間銷(xiāo)售荔枝。 受訪者供圖
去年有一陣子，老家湛江火龍果滯銷(xiāo)，一兩毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要。全進(jìn)華去了現(xiàn)場(chǎng)后，花了七八萬(wàn)元，雇了100多號(hào)人，用了三天時(shí)間，把幾十畝火龍果全部通過(guò)直播銷(xiāo)售出去，基本拉平了收支，將當(dāng)?shù)卮迕駬p失降到了最低。
今年他又從湛江來(lái)到茂名，幫因雨水大而減產(chǎn)的農(nóng)戶們賣(mài)荔枝。通過(guò)直播帶貨，全進(jìn)華在20天的時(shí)間里幫農(nóng)戶賣(mài)出了五六萬(wàn)斤荔枝。
在抖音上，像全進(jìn)華這樣做助農(nóng)直播的年輕人還有很多。在“DOU來(lái)廣東百千萬(wàn)”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)的多方位扶持下，他們實(shí)現(xiàn)了自身流量與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)：自該活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，江門(mén)海鴨蛋、信宜三華李、廣東年菜分別實(shí)現(xiàn)線上交易額同比增長(zhǎng)574%、96.5%和62.5%；“粵品月香”電商行動(dòng)帶動(dòng)廣東畜禽、水產(chǎn)、嶺南蔬果、茶葉、花卉綠植、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、絲苗米、油茶等特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上交易額數(shù)十億元。
發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，要依托于打造地方IP。IP有了，發(fā)展文旅可以事半功倍。
從賽龍舟到英歌舞，廣東有很多特色地域文化與本地人文風(fēng)俗。今年端午期間，廣東賽龍舟就在網(wǎng)上異常火爆。
這離不開(kāi)廣東那些“鄉(xiāng)村守護(hù)人”的記錄與傳播：從小在揭陽(yáng)“老厝”中長(zhǎng)大、跟龍舟結(jié)緣很深的沈綿鉞，接過(guò)了祖輩相機(jī)，選擇用視頻記錄下潮汕之魂，他去年拍攝的龍舟“順?biāo)币曨l在抖音上獲得了超千萬(wàn)次播放，還被聯(lián)合國(guó)教科文組織官方抖音賬號(hào)轉(zhuǎn)載；他最新發(fā)布的視頻——揭陽(yáng)一個(gè)村子里百十來(lái)人揮動(dòng)雕有龍紋的船槳，劃船號(hào)子穿透禮炮的煙霧震響天際的震撼畫(huà)面，同樣吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。
廣東佛山疊滘龍舟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 受訪者供圖
變著花樣傳播廣東龍舟文化的，還有清遠(yuǎn)人何偉杰。他帶著意大利網(wǎng)紅羅密歐沉浸式感受龍舟文化，拜訪79歲高齡的龍舟制作大師蘇金海，助推了龍舟文化的出圈。
這些鄉(xiāng)村守護(hù)人的帶動(dòng)，使得“龍舟”成為廣東多地火爆的文旅名片，引得很多外地游客慕名而來(lái)，地點(diǎn)收藏人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)298%，還激發(fā)了人們更大的創(chuàng)作熱情，“DOU來(lái)廣東百千萬(wàn)”重點(diǎn)扶持區(qū)域活動(dòng)期間線上內(nèi)容投稿次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)392%。
到頭來(lái)，在鄉(xiāng)村守護(hù)人對(duì)文化傳播、電商發(fā)展、文旅帶動(dòng)的助力之下，很多鄉(xiāng)村也踏上了從依靠外部輸血到可以自我造血再到能夠向外賦能的高質(zhì)量發(fā)展之路。
隨之而來(lái)的，是年輕人跟家鄉(xiāng)雙向奔赴的正循環(huán)。這些年來(lái)，很多地方都在以鄉(xiāng)情親情友情為紐帶“引老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”，許多鄉(xiāng)村守護(hù)人都是“歸雁”。當(dāng)鄉(xiāng)村守護(hù)人在發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值中實(shí)現(xiàn)更多自我價(jià)值時(shí)，這勢(shì)必會(huì)吸引更多人才回來(lái)建設(shè)家鄉(xiāng)。昔日“孔雀東南飛”，今朝“春暖雁歸來(lái)”的場(chǎng)景，也能為鄉(xiāng)村振興引入更多活水。
鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵靠人，關(guān)鍵在干。鄉(xiāng)村守護(hù)人為家鄉(xiāng)“代言”的實(shí)干精神，有助于將鄉(xiāng)情激發(fā)的“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的“留量”，讓大美鄉(xiāng)村煥發(fā)出更多的生機(jī)、迸發(fā)出更大的活力。
仲鳴（媒體人）
校對(duì) 吳興發(fā)
